用eBook快速打造網路個人品牌
前言 : 這是一篇客座文章 (guest post), 來賓是排除萬難, 自行摸索出版電子書的洋媽, 她是訂閱用戶達到4萬多人的 YouTube 小網紅. 最近洋媽更將出版eBook的經驗, 製作了一套相關的線上教學課程. 現在就請她來為大家介紹一下電子書自助出版的5大平台和常會遇到的問題.
我是「YYTV 許洋洋媽媽說」的洋媽, 現在是 YouTuber 和部落客, 同時也是作家和老師.
我在竹科工作十多年, 因為一場車禍, 決定和兒子開始好好經營YouTube頻道.在做史萊姆主題爆紅之後, 就想把200多集的影片精華匯整成一本書.
洋媽在過程中遇到許多困難, 最後排除萬難自出版電子書, 並研究出免費又簡單的方法, 陸續在全世界多個電子書平台發表多本著作.
電子書上架前準備要項
Ebook出書的流程可簡單劃分為6個主要步驟, 正好能用「WRITER」這一個好記得縮寫字來做說明 :
- 【W】What & Why？你想出什麼書？為什麼出書？ 要先有明確的目標, 再按計劃努力前進.
- 【R】Research 市場調查 : 了解讀者想看什麼, 設法解決問題、滿足需求, 這個階段要列出書的大綱.
- 【I】 Input 開始寫作 : 寫作格式要符合各電子書平台的規範.
- 【T】Title 取名 &做封面 : 書名和封面很重要, 是吸引人的第一印象
- 【E】電子書上架 : 在各ebook平台分別上架, 需有台幣帳戶及外幣帳戶, 才能領取版稅.
- 【R】Reader 找讀者 : 宣傳行銷, 讓讀者能發現你出版的書.
五大電子書自助出版平台
在台灣最常見的自出版電子書平台介紹如下 :
1. Pubu
Pubu取自 ” Publish Urs(yours) “, 算得上是台灣最資深、規模最大的電子書平台之一. 銷售的範圍更涵蓋到海外的華人市場.
這個電子書城提供上架的格式最多, 也是對作者最友善的平台. 不但上架速度效率高, 書賣出去時還會主動 email 通知作者.
平台特色
- 代理上架 Amazon
- 透過 Pubu 網站或 Pubu APP閱讀
- 作者版稅 65%, 另扣流量費 NT$0.15/MB
- 上架時間1～8小時
- 自出版可接受 EPUB、Word、PDF等格式, 也能上架影音商品
2. Readmoo 讀墨
由 PChome 等多家企業投資創立, 提供台灣最大繁體中文 EPUB 電子書服務.
此外, Readmoo 讀墨還提供了代理上架 Google Play 圖書 及 Apple Book Store.
平台特色
- 可透過網站、APP或 mooInk 電子書閱讀器閱讀
- 作者版稅 66.5% 〔定價 X 95% (5%營業稅）X 70%〕
- 上架時間 7～14 天
- 自出版可接受 EPUB、Word等格式
- 用 Readmoo APP 或 mooInk 閱讀器可「直書」閱讀電子書
- PixNet 痞客邦部落格可以直接轉成電子書
3. Google 圖書
2013年首先來台開站的國外電子書平台, 目前上架的電子書超過了500萬本.
Google圖書的個人自出版曾經關閉了一陣子, 不過在2020年起已重新全面開放.
平台特色
- 透過Google Play圖書網站或 APP閱讀
- 作者版稅 52%（銷售給美加或澳洲可達70%）
- 上架時間最多12 天
- 需先預扣 30% 稅給美國政府
- 自出版可接受 EPUB、PDF格式
- 可贈閱書給他人寫書評. 平台雖然會將書自動打折, 但版稅還是照原價計算.
4. 樂天Kobo
總部位於加拿大, 母公司在日本樂天株式會社的樂天Kobo, 是目前全球第二大的電子書發行平台, 書籍量超過 600 萬本.
Kobo電子書的價格可以自由定製, 不被匯率影響. 而且因為總公司在加拿大, 不需像Google圖書 和 Amazon Kindle 要先預扣 30% 稅給美國政府.
平台特色
- 2016 年台灣開台, 銷售繁體中文電子書
- 可透過網站、APP或樂天Kobo電子閱讀器閱讀
- 作者版稅 70% （若售價低於 NT$70，版稅 45%）
- 上架時間 1～3天
- 自出版可接受 EPUB、Word等格式
5.亞馬遜Kindle (KDP, Kindle Direct Publishing)
1994年成立的 Amazon Kindle 是電子書市場龍頭, 平台上有超過 3000 萬本e-book, 大多數為英文. 亞馬遜並且在2019年5月開設了「繁體中文電子書店」.
加入亞馬遜行銷方案「 KDP Select 」雖然只能獨賣，但是平台會幫助推廣, 不過對中文書畢竟效果有限, 若是英文書則會很有幫助.
另外一個可惜的地方是, 亞馬遜的繁體中文電子書目前沒有開放紙本書功能, 不然POD（Print on Demand, 隨選列印）接單後再印書, 也可以滿足喜歡實體書的讀者.
平台特色
- 可透過網站、APP或 Kindle閱讀器閱讀
- 作者版稅 70%, 但限地區和定價（其餘 35%）
- 上架時間1～3天
- 需先預扣 30% 稅給美國政府
- 繁體中文自出版目前僅接受 Word 格式
五家電子書上架總結
上架時間 – 最快的是 Pubu, 大約1天內可完成. 樂天Kobo 和亞馬遜 Kindle 是 1～3天, Readmoo讀墨和 Google圖書上架時間最久.
版稅 – 各平台版稅在 52%~ 70%, 但國外電子書平台另有外幣手續費、預扣稅.
格式 -EPUB 是最普遍的, 有些平台上傳 Word 後也會自動轉成 EPUB 格式, 但亞馬遜目前繁體中文自出版僅能用 Word上傳, 而 Pubu 和 Google Play 圖書亦支援 PDF 格式.
台灣作者如果要行銷宣傳自己的新書, 建議以台灣電子書平台 Pubu、Readmoo 為主力. 同時, 其它國外平台最好還是全部都上架, 才能夠增加更多的曝光機會.
洋媽電子書出版 Q&A
Q1：出版紙本實體書會不會很難？
1. 如果你是沒名的素人, 希望出版社花錢幫你出書, 老實說很難.
洋媽想把自己 YouTube 頻道總觀看次數破千萬的手作影片匯整成書，但找了三家出版社都碰壁.
J.K. 羅琳當年出版《哈利波特》也曾經遭到 12 間出版社拒絕. 就是因為出版社不太願意對一般人下賭注.
2. 如果你沒名, 但有錢. 那麼花錢「自費出版」實體書可以幫你搞定一切.
3. 但是如果你沒名又沒有多餘的資金, 「0成本自出版電子書」 就會是最好的選擇了！
而且自助出版ebook, 作者版稅收入高達 52%～70%, 是委託出版社發行的好幾倍.
Q2：出版電子書有什麼好處？
「出書」能夠讓個人品牌加分, 同時也是利用網路增加收入的一個好管道.
製作發行電子書的動機可以是 :
- 想解鎖人生的出書成就
- 建立專業形象
- 教學筆記
- 發表創作
- 匯整資料
- 記錄自己的生活
- 宣傳廣告、銷售商品
- 做自媒體、個人品牌
- 賺取版稅、被動收入
Q3 : 電子書製作有哪些常見的格式?
洋媽第一本電子書就是在還沒了解各平台規格, 就用自己的方式做了一版電子書, 結果出現一堆錯誤. 有些平台還不支援格式, 後來我才開始深入研究如何製作並順利上架電子書銷售.
每個ebook平台能接受的出版格式並不一定相同, 以上面提到的5家電子書平台為例, 大致可分為 EPUB、Word、PDF 三種格式.
1.EPUB
流動式版面, 是一種電子圖書標準格式. 文字內容能夠根據閱讀裝置的特性，以最適於閱讀的方式顯示, 必須完成 EPUB Check 和除錯才能上傳到電子書平台.
2.Word
有些平台上傳 Word 後會轉成 EPUB, 所以還是必須符合 EPUB 格式要求.
3.PDF
固定式版面, 上傳的檔案比較不會有問題, 但能支援的電子書平台較少.
在各電子書平台皆有定義詳細規格, 需符合才能上傳. 其實了解規則後, 就能輕易做出符合格式的ebook, 出書一點都不困難。
Q4：自出版電子書上架需要費用嗎？自己上架嗎？
自出版電子書上架不用上架費, 每本ebook都要自己上架.
通常上架到國內的平台, 頂多是格式不符的問題無法上傳, 需要 EPUB Check 和除錯.
但是要到國外的平台出版, 如 Google圖書、樂天Kobo、亞馬遜Kindle等, 問題就會更多了.
比如：
- 不知道要到哪裡出版？（大部分電子書平台, 讀者入口和作者入口不同）
- 全英文介面, 填寫困難
- 美國預扣稅表格不會填
- 需有國外戶頭才能領版稅
- 外幣手續費比版稅還多
- 書籍分類不知如何選
- 找不到聯盟行銷連結
要是無法克服這些問題, 那就只能侷限在國內的平台上發展, 但既然都好不容易做出了一本電子書, 設法上架到跨國平台, 讓海內外更多人看到, 也是個很好的免費宣傳曝光機會, 不用就太可惜了.
如果想要更進一步學習如何自行出版電子書, 可以參考洋媽開的「人人都是作家 – 0 成本自出版電子書」線上課程, 讓你能完成出書夢想.
阿福後紀
洋媽多年來持續不懈地打造自己的網路數位資產, 從經營YouTube頻道, 到自行上架出版電子書, 隨後更製作了一套線上課程銷售. 充分發揮了網路知識變現的潛能.
對於許多想要利用網路賺錢的斜槓自由工作者或在家SOHO族來說, 這會是一個很好的學習對象.
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