佛系SEO優化也能立大功

賺錢網站的Google搜尋引擎優化

擁有網路上的龐大人潮, 往往就是帶來錢潮的保證. 而能夠得到免費的Google自然流量, 更是網路賺錢工作者極欲爭取的流量來源. 這項任務就需要仰賴 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化來完成.

阿福以前做SEO優化, 並不是所謂的乖乖牌, 什麼黑帽 (black hat), 灰帽 (gray hat) 等不被Google喜歡的操作手法都使用了不少.
像是,

• 用軟體產生很多假帳號, 並自動到處留言做反向連結.
• 租用私密部落格網路 (PBN, Private Blog Network)空間, 放置文章連結.
• 付費加入連結農場 (link farm), 與其它網站做密集性的網頁連結互換

在全盛時期, 阿福好多個網站的谷歌排名都是名列前茅, 不但帶來了豐厚的收入, 而且每隔幾天就會有網站仲介商 (website broker) 寫Email詢問轉賣網站的意願.

當然好景不長, 經過谷歌熊貓 (Google Panda)、企鵝 (Google Penguin) 等幾隻動物的整頓 (Google網頁排名演算法的巨大變更), 許多不守規矩的網站都受到處罰. 造成網頁排名劇降, 不但網路流量大減, 網站的獲利也大打折扣. 結果, 阿福也因此損失慘重, 並且漸漸地摸索出自己的一套佛系SEO出來.

佛系SEO網站優化的特徵

“佛系”這個字眼讓人有種順其自然, 返璞歸真的感覺. 這裡要講的佛系SEO優化, 便承襲了這個精髓, 強調簡單省時, 只專注在重要的操作項目上.

佛系的搜尋引擎優化主要是在做下面三件事:

1. 透過關鍵字規劃工具找出含金量高的關鍵字詞 (money keywords)
2. 利用這些精選出來的關鍵字詞, 寫出內容充實的好文章
3. 操作站內 (on site) SEO優化

一般來說, 只要做好這三件工作, 就能夠有8成以上的機會爭取到不錯的網頁排名. 並且帶來高商業價值的流量, 成為網站營利的基礎.

至於另外一個常會提到的站外(off site) SEO, 它的主要的任務是在爭取第三方的外鏈反向連結 (backlink). 由於操作過程常需要花費較多的時間和精力, 因此不在佛系SEO的操作範圍之內. 相反的, 我們只會將心力放在效率更高而且較不花時間的站內SEO優化上面.

SEO是什麼

要學好SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化並不容易. 網路上不難發現一些長達數十小時的教學影片或厚度兩、三百頁的書籍專門在討論這個主題.

這些教人如何做SEO網站優化的參考資源, 因為內容太多, 常會讓部落格新鮮人不知道要從哪裡開始下手.

那麼SEO搜尋引擎優化到底是在做什麼呢? 簡單的說, 就是設法要讓網頁爭取到搜尋引擎排名 (SERP, Search Engine Results Pages) 位置的前10名 (也就是排在搜尋第一頁裡面).

谷歌以外的 SEO

一般來講, 狹義的SEO只是針對谷歌Google, 雅虎Yahoo, 微軟Bing等傳統的搜尋引擎做優化. 其中由於Google的市佔率超過了80%以上, 因此大家的重心幾乎都放在谷歌上面.

可是網路用戶的搜尋習慣也正在逐漸的演進之中, 許多人開始喜歡透過觀看影片的方式來得到解答, 因此會直接在YouTube上面做搜尋找影片.

如今的YouTube, 已經成為Google以外, 全球使用人數第二多的搜尋引擎, 這個平台本身也逐漸發展出一套不同的SEO排名方式, YouTuber網紅們除了要做好吸睛的影片, 也要為自己的影音創作進行搜尋引擎的優化, 希望潛在觀眾能夠透過搜尋框很快地找到自己的影片.

另外, 在歐美國家, 如果要買東西, 往往會直接跑到Amazon網站做產品搜尋. 因此亞馬遜站內的搜尋流量, 就成了平台上商家的兵家必爭管道, 搜尋排名好的店家商品, 幾乎就是賺錢的保證.

其實許多流量大的電商平台 (如蝦皮購物)或社群媒體, 本身都有自己內部的一套搜尋排名機制, 能夠研究好並且加以有效運用的話, 就能夠帶來許多潛在客戶的網路流量.

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如何做SEO搜尋引擎優化

上面雖然提到了幾種不同的搜尋引擎, 但是這篇文章只會將重點放在Google的SEO上面, 畢竟它目前是這個領域的龍頭大哥.

經營網站SEO可以概分為兩大區塊: 站內 (on site) SEO和站外(off site) SEO. 但是在操作之前, 必須先要在網站的內容上面下足夠的功夫.

內容是王道 (Content is King)

好的文章可以說是SEO優化的骨幹, 高質量的內容除了會讓訪客願意花時間閱讀, 增加在網頁上的停留時間 (dwell time)之外, 也容易在網路上被轉貼或分享, 自動帶來許多反向連結, 間接地也幫助到網頁在谷歌上的排名.

關鍵字是SEO成敗的決定指標

如果你是幫人做SEO網站優化的自由工作者, 那麼關鍵字的排名, 就會成為工作績效的指標. 只要是規劃中的關鍵字擠進Google搜尋的第一頁, 就能夠順利跟客戶請款了.

關鍵字 (keywords)是什麼, 簡單的說就是, 大家在Google搜尋框裡面輸入的查詢字詞.

以SEO的角度來看, 寫出好的文章內容, 只能算是成功了一半. 如果關鍵字沒有掌握好, 網頁可能就沒有人光顧, 也就是說得不到網路流量.

不適當的關鍵字, 常常會產生下面兩種狀況 :

• 你的文章主題很冷門, 搜尋的人非常的少, 進而讓你的網頁乏人問津
• 文章的主題很熱門, 很多人都在寫, 雖然關鍵字的搜尋量非常大, 可是因為競爭激烈, 你的網頁排名變得很後面, 讓訪客很難找到.

關鍵字的種類

剛剛提到了關鍵字在SEO搜尋引擎優化的過程中, 扮演著非常重要的角色. 現在就來看看常會碰到的關鍵字類型:

1.主要關鍵字 (primary keywords) – 又可稱為種子關鍵字 (seed keywords). 這是整個網頁文章最需要專注和發揮的字詞.

2.長尾關鍵字 ( long tail keywords) – 是從主要關鍵字所延伸出來的字詞. 例如, 主要關鍵字是“ 賺錢”, 那麼長尾關鍵字就可以是“如何在家賺錢”, “填問卷賺錢”

3.LSI 關鍵字 ( LSI, Latent Semantic Indexing) – 從字面上翻譯叫做「潛在語義索引」 . 簡單的說, 就是跟主要關鍵字有高度關聯性的字群. 一般在做Google搜尋的時候, 網頁的最下方就會出現一些谷歌建議搜尋字詞, 這些就是所謂的LSI關鍵字.

我們在寫文章的同時, 就要將上面三種類型的關鍵字適當的安插在內容之中, 讓搜尋引擎能夠順利的收錄和索引到這些字群, 成為爭取搜尋排名的助手.

此外, 文章的撰寫長度也最好在一千字以上, 字數少的文章往往內容的深度不夠, 能夠用到關鍵字的機會也變少, 因此不利於獲得好的Google排名.

如何選擇會賺錢的關鍵字 (Money Keywords)

流量大的關鍵字, 並不一定會為你的部落格賺錢. 我們還要判斷關鍵字的搜尋意圖 (search intent) 在哪裡.

例如兩個關鍵字 “買咖啡機”和 “如何清潔咖啡機”, 前面一個就有掏錢購買的商業動機, 含金量很高. 後面一個只是想要了解咖啡機的清潔方法, 並沒有什麼花錢購物的意圖. 因此是不會賺錢的關鍵字.

含金度高的關鍵字可以帶來買家流量, 讓轉換率提升, 並能夠為網站帶來更多的潛在收入.

至於如何找到這類型的關鍵字, 除了依靠自己的經驗判斷之外, 藉助關鍵字廣告單價 (CPC, Cost per Click) 的多寡, 也會是一個很好的篩選方式. 而這一類的數據可以輕易的從關鍵字規劃工具 (稍後會介紹) 裡面輕易得到.

一般來說, 理想的網頁主要關鍵字要滿足下面三個條件:

• 每月的Google搜尋流量超過一千次
• 競爭度低
• 含金度要高

在實際操作上面, 為了要節省分析時間並準確找出潛力大的關鍵詞出來 , 多半都會藉助關鍵字規劃工具來幫忙.

好用的關鍵字規劃工具通常會具備下面幾個重要的功能 :

• 關鍵字分析 – 包括月流量, 判斷含金度的關鍵字廣告單價, SEO競爭難度等.
• 分析自己的或競爭對手網站的熱門網頁和相關的SEO數據 – 網站權重 (DA, Domain Authority), 月流量, 關鍵字分佈情形等.
• 單一網頁的關鍵字排名, 預估流量, 反向連結數量, 社群媒體分享數量.
• 查核網站整體的SEO優化程度, 並提供改進的建議

目前好用的分析工具多半都需要付費, 免費的部分可以參考Google官方的關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner), 不過缺點是, 在關鍵字月流量和競爭度的數據上面都很籠統, 在分析效率上會比較差.

值得推薦的關鍵字分析工具

1. Ubersuggest

這是世界頂尖的網路行銷達人Neil Patel (富比士全球前25大)所提供的關鍵字工具, 這一個SEO規劃工具目前還算是免費的, 不過由於營運成本龐大的關係, 已經逐漸轉往付費的會員制了. 但是免費版本每天還是可以進行多次不用錢的查詢.

2. KWFinder

在業界的評價也不錯, 提供的分析數據比較精簡.

3. Ahrefs

這是目前阿福使用的SEO規劃工具, 能夠針對網站或關鍵字跑出很詳盡的分析數據. 不過由於功能太多而且收費偏高, 新人用起來可能會比較吃力.

透過上面提到的關鍵字規劃工具, 就能夠在短時間內找出理想的主關鍵字(primary keyword)和相關的關鍵字群 (relative keywords). 做為寫作文章時的內容依據.

網站內部優化 (On-Site SEO)

站內優化的項目很瑣碎, 要注意到的細節也不少, 還好許多只是一次性的設定, 花的時間有限, 在這裡就套用佛系的精神, 介紹精簡版的網站內部優化項目如下:

• 標題上面要有主關鍵字, 並且用詞要能夠吸睛, 令人想要點擊閱讀
• 文章的摘要 (Meta Description) 部分, 除了裡面要含關鍵字之外, 文案也要能夠快速抓住訪客的興趣
• 主關鍵字要出現在文章的第一個章節中
• 文章中除了主關鍵字外, 也要適當的加入一些長尾關鍵字和LSI關鍵字詞.
• 關鍵字的出現頻率要適當, 太多的話會有反效果
• 文章的主、副標題都能夠用到相關的關鍵字詞
• 依照標題的重要性, 適當的套用HTML標籤: h1, h2, h3
• 內容相關的網頁, 要建立內部連結
• 依照文章內容的需求, 和相關的權重高網站 (如WikiPedia)做外部連結
• 做好圖片SEO優化 – HTML標籤中的圖檔替代文字 (Alt) 要用到關鍵字詞
• 網址除了要簡短之外, 最好還能包含到關鍵字
• 使用手機友善的響應式網頁 (RWD, Responsive Web Design)
• 用縮圖工具 (如iLoveIMG) 縮減圖檔的大小, 來加快網頁顯示的速度
• 網站使用 SSL 安全憑證
• 選用好的虛擬主機, 讓網站的反應速度更快
• 網站外部優化 (Off-Site SEO)

這一個搜尋引擎優化的領域, 主要任務是在找尋高權重的相關網站做反向連結 (外鏈). 這類的連結在Google的眼中就意味著人家對你的網站按讚推薦. 如果對方的權威度(權重)越高, 對網頁的排名越有利.

一般常操作的(白帽, white hat)方式除了透過論壇或社群媒體的連結之外, 很多會利用Email等溝通管道直接與其他網站站長聯繫, 尋求對方的同意加入外鏈.

至於如何找尋合適的反向連結網站, 其中的技巧和手段也很多, 不過阿福的佛系SEO, 僅建議在網站開張的前幾個月到相關論壇、社群媒體或部落格上面建立幾個反向連結就好了.

另外一個要強調的原因是, 如果網頁本身的內容很好, 別人就會主動跟你的網站做連結. 要是內容不佳, 想得到外站的反向連結就會很吃力.

WordPress部落格的SEO外掛

目前全世界有超過35%的網站使用 WordPress 架站系統, 因此常是搭建個人部落格的首選建站軟體.

WordPress 本身就是一個SEO友善的軟體, 對於部落客來說, 除了上面提到的搜尋引擎優化操作項目之外, 還可以藉助幾個免費的外掛插件來強化執行的力度.

評價高的有 :

1.Yoast SEO

這一個外掛能夠自動調整和建議網頁的SEO優化方式, 讓你的網站更能夠滿足Google的索引需求.

主要的功能如下 :

• 改善網頁的SEO曝光方式, 方便搜尋引擎做索引
• 能夠找出網頁在SEO優化上的缺失, 並及時提供解決的建議.
• 監視網頁中關鍵字的出現密度, 避免使用到的次數太多或太少而影響到搜尋排名.
• 自動產生XML網站地圖, 方便網頁快速被搜尋引擎爬取(crawling)和登錄.
• 對於英文內容的網頁, 會提供文章的可讀性分析
• 操作介面簡單容易

2.WP Super Cache

網頁的顯示速度, 也是谷歌排名的重要影響因素之一, 除了選用好的虛擬主機之外, 利用網站快取的技術也能夠有效提升網頁的反應速度. 這一個非常受歡迎的 WordPress 外掛, 提供了下面幾個重要功能:

• 將存取速度較慢的WordPress PHP動態網頁備份成靜態網頁(html), 提供主機快速讀取
• 可以將網頁的檔案壓縮變小, 加快傳遞的速度
• 支援內容傳遞網路 (CDN, Content Delivery Network) 服務, 能夠有效利用距離近的網路主機, 更快速的讀取備份網頁

另外一個值得推薦的網站快取外掛是W3 Total Cache

整體上功能會比 WP Super Cache 強大, 但是在設定上相對複雜許多.

拿到Google排名第一名

佛系SEO的精神就是用最少的時間, 來達到最好的搜尋排名成效. 不過如果你發現了很會賺錢的網頁文章, 可惜還一直拿不到Google搜尋排名的前幾名 (第一名更好), 這時候就不妨抽出時間操作站外的搜尋引擎優化 (off-site SEO), 讓你的收益有機會更上一層樓.

站外SEO的重點就是在建立反向連結外鏈 ( Link Building ), 在別人的網路媒體上面加入反向連結 (backlink) 並指向自己的網頁.

常見的做法如下 :

• 在網路論壇, 社群媒體或別人的網站留言
• 線上雜誌投稿或爭取在他人的網站上刊登客座文章

結論 :

SEO搜尋引擎優化的操作項目複雜而繁多, 要能夠全盤貫通並不簡單. 不少的網路行銷公司更是靠著提供SEO網站優化服務來賺取大把鈔票.

阿福的佛系SEO, 主要在強調先挑選好的關鍵字群, 並用來寫出高質量的文章. 接著再進行重點式的站內SEO優化項目.

雖然感覺上好像太過於精簡, 不過這就像是80/20法則的資源分配問題一樣, 將精力集中在最重要的幾個SEO優化項目上面, 就有機會獲得大幅度超前的Google網頁排名成績出來.